El mercado en República Dominicana y sus múltiples oportunidades: ¿tu marca ya las está aprovechando?

Como pudiste ver en nuestras historias, República Dominicana es un mercado con gran potencial para diversas categorías. En Worldpanel, te ayudamos a aprovechar el potencial de crecimiento de tu marca con insights de más de 100 categorías, con data del perfil del consumidor dominicano.

Ahora, queremos compartir una nueva historia: el boom de la categoría de salud y belleza en el país

Carmen y su ritual de bienestar

Carmen vive en Santo Domingo y cada mañana se regala un momento solo para ella: una ducha fresca, crema hidratante y un toque de brillo en el cabello. Para Carmen, su ritual de belleza no es vanidad sino bienestar. En un país donde el sol y la humedad son parte del día, el cuidado corporal se convierte en una necesidad. No es casualidad que casi la mitad del gasto en Health & Beauty en República Dominicana se destine a productos como desodorantes, jabones y lociones.

El cabello, por su parte, forma parte de su identidad. Los dominicanos compran más shampoo y tratamientos que en cualquier país de Centroamérica, y Carmen no es la excepción. Además, cada semana visita el salón: más que una rutina, es su manera de decir “estoy lista”.

Cuando el presupuesto aprieta, busca opciones inteligentes. Como el 36% de los shoppers dominicanos, probó una marca privada y repitió. Estas marcas ya representan 24% del gasto en cuidado personal, casi el doble que hace un año.

Detrás de cifras como el 12% del gasto total en Health & Beauty y un ticket promedio de RD$379, hay historias como la de Carmen: personas que, incluso en tiempos difíciles, no renuncian a sentirse bien.

Porque en República Dominicana, el cuidado personal no es solo estética, también es cultura, emoción y resiliencia. Y Carmen lo demuestra cada mañana, en su ritual de bienestar.

Ana y su bebé Luna, una joven familia dominicana.

Ana tiene 31 años y recientemente se convirtió en madre de una niña llamada Luna, de tan solo seis meses. Ella sale de casa con la misión muy clara y dirigida a reponer productos para su bebé, como pañales y fórmula. Y es precisamente en hogares como el de Ana donde se concentra el 40% del valor del mercado de productos para bebés: la mayoría de las compras provienen de responsables de compra menores de 35 años.

En República Dominicana, el canal moderno es la principal elección para la compra de productos de bebé , especialmente en autoservicios y farmacias. Además, la compra de pañales y fórmulas ya no forma parte de una gran compra mensual, sino que ocurre en misiones de máximo 5 categorías.

Como Ana, miles de madres y padres están marcando una nueva etapa para el mercado de bebés en el país. ¿Está tu marca preparada para acompañarlas en este momento tan importante de sus vidas?

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A través del comportamiento de compra real, más potente que la mera declaración, las muestras continuas nos permiten identificar y explicar mejor los cambios de comportamiento.

República Dominicana, nuestra nueva operación, cuenta con mil panelistas y medimos +90 categorías. Tenemos muchas historias que contar y que, juntas, muestran el camino correcto para que tu marca invierta en la mejor estrategia. Son diferentes perfiles del consumidor que mueven el mercado de productos masivos

Decodificamos el comportamiento de los compradores y consumidores en República Dominicana

Tenemos los datos más significativos del mercado y una visión global, única y multidimensional del comportamiento humano. Con eso, te ayudamos con alcanzar tu potencial de crecimiento.

Podemos revelar insights del mercado de productos de venta masiva que detectan oportunidades de crecimiento y nuevos espacios de actuación primero, con el respaldo de nuestro conocimiento analítico, intersectorial y de panel.

Así, podemos anticipar el comportamiento futuro para descubrir oportunidades, y tomar decisiones acertadas. Conoce más de nuestro Panel de Compra:

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